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Capa de A Tribuna celebra 51 anos da Unimed Santos

Ação foi uma estratégia de marketing da Singular

26/12/2018 00:00 | Última Atualização 26/12/2018 11:09

A Unimed Santos ganhou a manchete principal na capa de A Tribuna, no aniversário de 51 anos. Todas as demais chamadas e fotos da primeira página também destacam notícias relacionadas à cooperativa.

A fantástica exposição é uma estratégia de marketing, pela qual foi criada uma capa promocional, que reproduz com fidelidade a primeira página da centenária A Tribuna, principal jornal em circulação no Litoral de São Paulo.

A ação foi idealizada para celebrar os 51 anos de história da Unimed Santos, comemorados em 18 de dezembro. Primeira cooperativa de trabalho médico do mundo, a Singular foi a origem da grandiosidade hoje representada pelo Sistema Unimed.

Pela similaridade com as primeiras páginas das edições que A Tribuna faz circular diariamente, à primeira vista é difícil identificar que se trata de uma capa promocional.

"O segredo da estratégia é trazer o leitor para o noticiário de interesse da cooperativa, como se estivesse lendo as notícias do dia", explicou Ivan Akaoui Vianna, diretor de Mercado da Unimed Santos. A informação de que a capa é promocional está em vermelho, no cabeçalho, para o leitor identificar que o conteúdo é publicitário, em formato editorial.

A iniciativa foi precedida de ampla negociação com o jornal A Tribuna, para que fosse autorizada a utilização da logomarca, do cabeçalho, das mesmas fontes e famílias de caracteres tipográficos, além de detalhes da diagramação. Os encaminhamentos tiveram a participação da agência Oceania Comunicação e de Ivan Vianna, que negociou a redução do valor do investimento publicitário incialmente previsto.

Para Frederico Del Rio Remolli, gestor de Marketing da Singular, o resultado para a marca é imensurável. "Além de atingirmos o público leitor do jornal, impactamos o cidadão que passa junto às bancas de jornais.  A Tribuna ficou exposta com a capa promocional, ampliando ainda mais o alcance da ação mercadológica", destacou Fred Remolli, gestor de Marketing da cooperativa médica.

O verso da capa promocional traz anúncio de página inteira, com o seguinte destaque: "51 anos depois, a Unimed Santos continua ativa e com muitos planos. Hoje comemoramos mais um ano, reafirmando o compromisso com a vida, as pessoas e o mundo".

Líder

A Unimed Santos tem muito para comemorar. Continua crescendo em número de clientes, é líder no mercado da Baixada Santista, e está construindo, com recursos próprios, um Centro Médico. A nova unidade, com cerca de 11 mil m2 de área construída, comportará hospital-dia, centro cirúrgico, pronto atendimento, laboratório de análises clínicas e setor de diagnóstico por imagem, entre outros recursos médicos.

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